 | 國際行銷 中文第一版 2008年 (GLOBAL MARKETING 2/E)作/ 譯者：GILLESPIE/黃俊閎.張瑋真譯 | - ISBN：9789866672170
- 年份：2008
- 書號：00106247
- 開數：16
- 頁數：574
- 定價：600元
- 教師教學配件：
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※教學配件僅供採用本書授課之教師教學參考用，無額外販售或索取。
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審閱
黃俊閎
| 現職 |
銘傳大學資訊管理學系（所）專任助理教授
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| 學歷 |
國立交通大學經營管理研究所（行銷）博士
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| 經歷 |
國立台北大學兼任助理教授
國立台北科技大學兼任助理教授
明新科技大學國際企業系專任助理教授
工業技術研究院兼任顧問與特約研究員
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| 研究興趣與專長 |
國際品牌管理與策略
文化創意產業行銷
來源國形象
非營利組織行銷
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審閱
張瑋真
本書不同於坊間一般的國際行銷教科書，全書立足於「全球」觀點，除了讓讀者認識國際行銷基本觀念，又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。
每章中適時置入相關國家的行銷實務案例，可做為課堂上個案討論之用；為考量區域平衡，個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體，也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣，文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外，各章末均附有促進讀者思考的案例與題目，有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題，深具閱讀價值，廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材，也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。
第一章 國際行銷概述
全球市場的重要性
國際行銷的發展
為何要學全球行銷？
第一篇 了解全球行銷環境
第二章 全球經濟環境
國際貿易概覽
全球貿易的基本概念：絕對利益、比較利益及競爭優勢
全球委外
國際收支帳
促進經濟成長與維護貨幣穩定的重要國際機構
保護主義與貿易障礙
用以促進貿易的經濟整合
全球化爭議
第三章 社會與文化環境
文化的定義
家庭
教育
對時間的態度
Hofstede 的文化衡量構面
語言與溝通
克服語言障礙
調適文化差異
第四章 法令與政治環境
地主國政治環境
地主國政府行動
企業母國政治力
法令環境
國家法規環境
法令改變
政治風險
國際行銷與恐怖主義
第二篇 分析全球機會
第五章 全球市場
了解市場與買方
消費者市場
企業市場
政府市場
第六章 全球競爭者
競爭全球化
各文化對競爭的態度
母國政府行動與全球競爭力
新興市場的競爭者
來源國優勢
第七章 全球行銷研究
國際行銷研究的範圍
規劃國際研究的挑戰
研究流程
使用次級資料
推論分析
蒐集初級資料
競爭研究
研究委外
建立全球資訊系統
第三篇 發展全球市場參與策略
第八章 全球市場參與
行銷營運國際化
評估國家市場
地理市場選擇
國家選擇
第九章 全球市場進入策略
以出口作為進入策略
以外國生產作為進入策略
所有權策略
以收購方式進入市場
入口網站或電子化企業的進入策略
進入策略的選擇與配置
退出策略
第四篇 設計全球行銷方案
第十章 全球產品策略
全球環境下的產品設計
全球市場的包裝與標籤
全球保證與服務政策
管理全球產品線
發展全球產品
全球市場的新產品開發流程
將新產品引進全球市場
第十一章 全球品牌、服務與社會行銷策略
在全球市場行銷服務
品牌決策
商標與品牌保護
全球社會行銷
第十二章 全球市場定價
影響定價的利潤與成本因素
影響定價的市場因素
影響定價的環境因素
全球定價的管理議題
第十三章 全球通路管理
全球配銷體系的結構
分析全國通路
影響通路成員選擇的因素
通路夥伴的尋求與選擇
全球通路管理
配銷通路的取得
全球運籌
全球配銷趨勢
第十四章 全球促銷推廣策略
全球促銷推廣策略
人員銷售
全球客戶管理
企業與政府市場銷售
促銷推廣的其他形式
第十五章 全球廣告管理
全球廣告 vs. 在地廣告
發展全球宣傳活動 502
全球化或在地化的抉擇
克服語言障礙
全球媒體策略
籌劃全球廣告
第五篇 管理全球行銷
第十六章 全球行銷的組織管理
影響全球行銷組織的要素
組織結構的類型
全球組織的新趨勢
全球組織管理的控制
總部與子公司的衝突
全球行銷的工作職涯
索引
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