行銷傳播概論 第一版 2004年 (MARKETING COMMUNICATION PRINCIPLES AND PRACTICE)

      「行銷傳播」與傳統的「推廣組合」雖然可能使用相同的媒介、相同的訊息，但主要之差異乃在於視野與觀念的層級較高、操作涉及的範圍較廣。因此，本書以全方位的角度來看行銷傳播之學理與可以使用的工具，內容所包含的面向除了傳統主流的推廣工具介紹之外，亦融合了九○年代的整合行銷傳播觀點，而將範疇擴大至品牌管理、顧客關係管理、訊息與媒體企劃、以及行銷傳播的大環境與相關產業，並佐以個案說明。
      本書作者結合了多年的教學經驗以及對國內、外實務的觀察分析，以專業的內涵但深入淺出的方式，希望同時結合理論與應用、行銷主流思想與當代創新觀念，為對行銷傳播領域有興趣的學子與意圖取得進一步專業知識的相關從業人員提供一本值得參考的專書。

第一章　推廣組合工具
1.1 主要推廣工具之定義與功能
1.2 廣告
1.3 公共關係
1.4 促銷
1.5 直效行銷
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第二章　整合行銷傳播
2.1 整合行銷傳播概念發展與爭議
2.2 IMC的核心概念
2.3 整合企劃概念與應用
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第三章　消費者
3.1 市場區隔與消費者分類
3.2 消費行為
3.3 組織購買行為
3.4 資料庫建置與應用
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第四章　行銷傳播研究
4.1 研究基本概念介紹
4.2 行銷相關研究
4.3 廣告相關研究
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第五章　產品與品牌
5.1 新產品開發
5.2 產品策略
5.3 品牌與策略
5.4 品牌延伸
5.5 品牌產權與管理
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第六章　行銷傳播企劃
6.1 企劃結構與內容
6.2 目標與對象設定
6.3 訊息企劃與策略
6.4 媒體企劃與策略
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第七章　新興傳播工具
7.1 網路行銷
7.2 產品置入
7.3 贊助
7.4 事件行銷
7.5 電視購物
7.6 個案實例
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第八章　協力產業與組織
8.1 綜合廣告代理
8.2 其他傳播代理
8.3 研究、教育與其他機構
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第九章　環境與趨勢
9.1 台灣相關法規環境
9.2 跨國行銷
9.3 展望未來
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第十章　行銷觀念詞彙介紹
10.1 體驗行銷
10.2 關係行銷
10.3 運動行銷
10.4 綠色行銷
10.5 許可行銷
10.6 感性行銷
10.7 異類行銷
10.8 極大化行銷
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